收费阅读，为质量买单？
本报世界读书日阅读问卷调查 仅小部分市民支持收费阅读
只有10%的上海人，愿意无条件接受收费阅读的现实。有33%的人明确表示，如果收费，他们就不看了。这是本报昨天进行的一项阅读问卷调查的结果，有100位各年龄层的市民接受了这次调查。昨天是世界读书日，人们都在谈论读书，然而在一个盗版没有完全消失的时代，付费阅读将不仅仅是一项程序，它更关涉一场道德观念的革命。因为这可能影响到这座城市69%电子阅读率未来的命运。
从昨天本报的问卷调查结果看，电子阅读在这座城市继续向传统纸质阅读的阵地发起进攻。尽管只有20%的市民把电子阅读(包括网络、手机等)列为其首选的阅读方式，但另有49%的人将电子阅读提升到了与传统阅读平起平坐的地位。这也就意味着，电子阅读从无到有，从弱到强，起码占据了上海69%的阅读份额，远高于全国24.5%的电子阅读率。纸质阅读所面临的尴尬，在此显得尤为鲜明。
网络阅读无疑又是电子阅读的首选。在免费午餐越来越少，稍微能引发一点阅读冲动的内容都要收费的今天，人们不得不面对付费阅读的局面。有33%的受访者直言，如果收费他们就不看了。他们只接受免费的供应。另有34%的人说，只有高质量的内容才有资格要求付费。总之这67%的受访者不愿付费，或者不愿意无条件付费，将钱包捂得很紧。而且即便愿意付费，46%的人觉得当下普遍实行的“千字3分”的收费标准太高，他们更接受“千字2分”。
不过有意思的是，仍有73%的市民首选传统书店购书，尽管习惯于网络阅读的他们，对于网上购物谙熟于心。网上买书看不到原书，不放心，这也体现了他们的理性。然而上海终究是一座爱书的城市，有56%的上海人在过去一年读了5册到10册图书，又有39%的人读书量达10册以上。超过全国平均的4.72册。人文社科，是上海人最爱读的题材，占39%。其次是悬疑。
【迷局一：收费就没戏了？】
阅读他人劳动成果，就要付费
网络付费阅读全面铺开之日，就是网络阅读终结之时？起码从本报这次问卷调查来看，不排除此种可能。只有10%的受访者心甘情愿地付费，其他90%人要么明确拒绝，要么希望谈谈条件，还有的人是不置可否地观望。
这对于占领了近70%阅读份额，继而准备通过收费走上正路的网站而言，无论如何都是一个沉重的打击。但是起点中文网总编辑侯小强昨天在接到本报电话时，却显得很兴奋，“我注意到已经有34%的人愿意有条件地付费，去年这个数字大概连20%都不到，已经进步多了！”
侯小强从比例的提升看到了付费阅读习惯的养成。付费阅读是一种习惯，过去人们把享受免费午餐作为习惯，而现在他们必须改变这个习惯。“网络上的作品都是有版权的，你用了人家的劳动成果，当然就要付费，这是天经地义的。关键是让人们接受这种天经地义。”可正如要让人们习惯于买正版不买盗版，这是一个漫长的过程。
此外，付费阅读并不等于强买强卖。侯小强认为34%的受访者要求付费“有条件”是完全合情合理的。“在网上，我们也要按市场规律办事。所以不可能实现完全的付费，免费的内容总是有的，但质量好人气高的作品永远是不担心收费即遭冷落的。”至于网站上的那些广告收入，侯小强表示，那是对免费阅读所造成损失的补偿。
【迷局二：传统书店前景？】
网络书店声势大造成危机感
此次73%上海人首选传统书店购书的问卷结果，也许会让不少人觉得这座城市的传统书店前景将是一片光明。就在几个月前，人们还在从季风书园的危机、龙强书城的倒闭等事件中，哀叹传统书店的末路。
这个结果多少是有点意外的，因为此前网络书店的声势非常浩大，俨然成了中国图书零售业中的新霸主。然而浙江新华传媒的朱兵昨天告诉记者，事实上，目前网络销售只占到中国图书总零售额20%左右，还暂时无法对传统书店造成根本性的打击。而网络书店声势之所以被如此放大，多少还是因为传统书店的一种未雨绸缪的危机感罢了。
多数的受访者认为，网络书店看不到书，这让他们心里不踏实，而屡见不鲜的销售盗版书事件，也让一些网络书店的信誉遭受严重影响。这些都在拖累网络书店瓜分传统书店阵地的步伐，使人们即便在网络书店的各种折扣诱惑之前，仍心生犹豫。
不过网络书店毕竟在短短三四年时间内，就占领了20%的份额，作为一个新生事物，很难想象其会膨胀到什么样的地步。而一些缺陷也在得到弥补，当当网的老板俞渝就对本报记者表示，他们正在通过提供更多图书信息，来消除人们网购的不踏实感。所以传统书店如若固步自封，不做出吸引读者的一些转变，网络书店那双充满野心的眼睛就不会消失。
【迷局三：阅读媒介换代？】
电子阅读器尚未打开销售局面
上网的人比看书的人多，这在去年的第五次全国阅读调查中已经应验，只是在时尚的上海，这种趋向显得更突出罢了。现在，几乎所有热门新书都在计划推出电子版。电子阅读这种势如破竹之势，已引起了传统出版界强烈的危机感。甚至有人预言，纸质终将被电子书取代。
不过，资深出版人李孝国认为仅凭69%的电子阅读份额，就对传统阅读宣判死刑过于草率。“电子阅读本身存在严重媒介局限。”他说，“要想电子阅读，必须购买电脑和手机，支付上网费用，相比之下，买书要便宜得多。”而且，其中还有一个阅读享受的问题，毕竟手指捏着书页，随意翻读，是电子阅读无法实现的，即便现在有了可以翻阅的电子阅读器，但其销售局面在中国大陆从来就没有打开过。
相比之下，辞书的前景在李孝国看来可能更为暗淡一些，“辞书电子书的最大优势是便于检索，而且更加轻便。如果在电子书和纸质书中间选择，也许没有人愿意避重就轻，抱着大部头辞书不放，这是很现实的问题。”