近日，韩国女星张娜拉成为湖北蕲春“李时珍形象大使”。刚刚荣登2009中国年度汉字榜首的“被”字，也成为人们质疑张娜拉“代言秀”的一种表达。这葫芦里究竟卖什么药？李时珍“被代言”了！不少评论对此事加以指责。
-两厢情愿的“代言秀”，结果如何？
据媒体报道，6日上午，雨中，韩国女星张娜拉与父亲朱虎声一起身着韩服出现在湖北省蕲春县内重点文物保护单位——李时珍墓区，向“药圣”李时珍墓上香且行韩式大礼。张娜拉的父亲称，此次祭拜是为了完成“张娜拉外公多年的心愿”。
除了祭拜李时珍，蕲春县县委书记熊长江宣布张娜拉为“李时珍形象大使”，更赠予她一家人“蕲州荣誉市民”称号，并称“张娜拉当之无愧”，而让外国人当形象大使，也是该县振兴中医药，让中医药走向世界的途径之一，“希望能开启中韩，尤其是中医韩医交流的盛况”。
看上去，这是一场两厢情愿的安排。有评论指出，一方面张娜拉在中国做这样的“公益”——经过医圣家乡领导认可，也许可以消除早前张娜拉“中国圈钱门”的负面影响；另一方面，名声不大的湖北蕲春请一个有争议的韩国女星来当李时珍的代言人，不管骂声和唾弃声如何强大，至少湖北蕲春大大出名，也许从此当上旅游胜地，拉动招商引资，拉动GDP。
结果会如何？该评论认为，张娜拉当李时珍代言人，可能招致更多中国人的强烈反感，而湖北蕲春走出这步棋，估计招骂的效果比招商更大。而接踵而至的各方批评也证明张娜拉和湖北蕲春也许走错了棋。为何要找韩国女星代言李时珍？李时珍需要代言吗？张娜拉是“假虔诚”是“真圈钱”？一个个问题被抛出，问题背后是困惑和愤怒的情绪。
-“代言秀”双方：葫芦里到底卖什么药？
“形象大使”是个时髦词儿，如今有各种各样的“形象代言人”，并且在大多数时候，“形象代言”“形象大使”是褒义的，是借用一种强势的深得人心的外在形象推出另一种具有某种特质和潜在消费力的事物。
张娜拉和湖北蕲县的“代言秀”，这葫芦里到底卖什么药呢？有评论发出了这样的疑问。该文猜测，蕲春县为中国中医药的国际出路着想是虚，为本县造声势为实。也许企图用“李时珍”代替知名度甚小的“蕲春”，让别人在读“李时珍形象大使”七字的时候，自动切换到“蕲春形象大使”上，完成对蕲春形象潜移默化的宣传。
该文批评说，中国的地方官员心甘情愿地为这种利益服务，将属于全体中国人的文化遗产“李时珍”，慷慨地“被代言”掉，换来“走向世界”、“开启盛况”的“成名的想象”，对文化遗产无半点敬畏之心。
-李时珍“被代言”，谁在搏出位？
近日，“被”字荣登2009年中国年度汉字榜首，“被”字直接体现的“对公民意愿真实表达的违背”一段时间以来都是舆论关注的焦点之一。不少人认为，公权力被部分人当成了讨好、晋升或粉饰太平的工具，“被”事迭出在情理之中。
张娜拉成为“李时珍形象大使”，明神宗年间已故的“医圣”李时珍的意见无从知晓。有人问“李时珍愿意被张娜拉代言吗”，有人说“从来没有听说一个人去代言另外一个人的”。如此“代言安排”，让人联想到日前炒得沸沸扬扬的“张家界南天一柱更名哈利路亚山”一事。
“蕲春当地没有南天一柱，于是只好有劳李时珍出马，似乎怕大家不买账，这才找了一个形象大使，以扩大国际影响。”有评论写到。该文说，一个明星，在经历事业艰难期时，搏出位以赚取吆喝，从而实现咸鱼翻身这是再正常不过的，即便是“出奇兵”，闹点所谓“绯闻”什么的，也似乎并不奇怪，换句话说，这不过是一种出位之道。
山西晚报：李时珍形象大使？葫芦里卖什么药
湖北蕲春任命韩国女星张娜拉为 “李时珍”形象大使。李时珍的家乡为何会选择一个韩国人当“李时珍形象大使”?面对媒体疑问,蕲春县县委书记熊长江称,张娜拉当之无愧,而让外国人当形象大使,也是该县振兴中医药,让中医药走向世界的途径之一,“希望能开启中韩,尤其是中医韩医交流的盛况。”(2月7日荆楚网)
“形象大使”是个时髦的词儿,乃公关宣传的一个噱头,用得好也能锦上添花。比如上海世博会就让篮球巨星姚明当形象大使,其用意还是想借助姚明的影响力,拓展世博会的影响力。姚明本身又是上海人,由其出面宣传可信度高、亲切感强,因此,大家感觉这个形象大使选得好。湖北蕲春县任命韩国女星张娜拉为“李时珍”形象大使,却让人不知道蕲春县的葫芦里到底卖的什么药。
当然,李时珍故乡蕲春县的父母官可不这么认为。在当地领导看来,这是“让中医药走向世界的途径之一”。“中医药走向世界”是个宏大得足以让国家层面用整体战略来支撑并实施的命题,从30年来中医药走向世界的有限成绩来看,其难度系数远远超过一个县委书记用手中有限资源可以掌控的范畴。熊书记说这种话,不是狂妄无知,就是自欺欺人。至于“希望能开启中医韩医交流的盛况”,更是痴人说梦,国际交流靠的是实力,不是美女。蕲春县想消费韩国美女,首先要有消费的资本,否则一不小心“被消费”了都很难说。
或者,蕲春县为中国中医药的国际出路着想是虚,披着“李时珍”的虎皮,为本县造声势为实——企图用“李时珍”代替知名度甚小的“蕲春”,让别人在读“李时珍形象大使”七字的时候,自动切换到“蕲春形象大使”上,完成对蕲春形象潜移默化的宣传。可是,不要说外国人了,就是中国人也无法由此及彼地爱屋及乌起来,因此,“李时珍形象大使”纯属一厢情愿的臆想!
那么,为什么蕲春县不干脆聘请韩国女明星张娜拉为“蕲春县形象大使”?我揣测,“李时珍形象大使”,可能更对一心想以韩医世家后代登陆中国的张娜拉的口味。这不啻于使这位因口无遮拦陷入“圈钱门”的韩国女明星,有了借助“李时珍”的声望改头换面的机会,而且还使其有足够的宣传资本回应韩国国内娱乐圈激烈的竞争。
韩国女明星出于个人的票房收益考虑,说些什么言不由衷的话,作些什么秀,本不足为奇。奇怪的是,中国的地方官员心甘情愿地为这种利益服务,将属于全体中国人的文化遗产“李时珍”,慷慨地“被代言”掉,换来“走向世界”、“开启盛况”的“成名的想象”, 而对文化遗产无半点敬畏之心。“韩流”之所以能够成为气候,固然跟我们软实力有关,难道就跟国内一些学者、传媒、“业内人士”毫无私心芥蒂的吹捧无关?现在看来,一些官员也在加入追逐“韩流”的行列,且以挥动手中公权力的方式,此点尤其值得警惕。
北京晚报：张娜拉代言李时珍：两厢情愿却可能弄得两败俱伤
去年年底，韩国女星张娜拉公开坦言自己去中国的次数很多，并称自己每当制作费用紧张时，就会去中国内地演出赚钱，立时引发中国网友的口诛笔伐。这位韩国女星这几天在国内又有了大动作，引起了轰动似乎并不小于上一回。
2月6日上午，张娜拉与父亲一起，身着韩服出现在湖北蕲春县内重点文物保护单位——李时珍墓区。大雨滂沱中，张娜拉和父亲朱虎声按照中国仪式向“药圣”李时珍墓上香，随后更向李时珍墓行韩式大礼。除祭拜李时珍墓，蕲春县县委书记熊长江还宣布张娜拉为“李时珍形象大使”，更赠与她一家人“蕲州荣誉市民”称号，向张娜拉颁发了蕲州古城墙钥匙模型。张娜拉回赠韩文版《本草纲目》一本。虽然活动策划方表示此次活动是公益的，但知情人士透露说，张娜拉祭拜仍是有酬劳的，“两位数，以万为单位。”
想想看，这样的安排当然可以理解为两厢情愿。韩国女星拿到约等于公益的一“小”笔钱，在韩国国内也应该可以赚得不小的名声，因为早就有消息提到韩国方面一直认为李时珍是韩国人，中医的源头在韩国。张小姐这回当上李时珍的代言人，还真不是人家韩国人单方面的意淫，而是一种经过医圣家乡领导认可的名正言顺。另外，在中国做“公益”，也许可以消除早前张小姐“中国圈钱门”的负面影响。送礼送到了心坎儿上，张小姐方面应该很满意。
在各个历史名人连墓地都有几个地方争抢的现实下，湖北蕲春请一个有争议的韩国女星来当李时珍的代言人，也有相当巨大的现实意义。李时珍名声大，但是李时珍的家乡时至今日名声还不够大。有了此代言行动，不管骂声和唾弃声如何强大，至少，湖北蕲春大大出名。也许从此，蕲春也能当上旅游胜地，甚至全亚洲全世界的中医朝圣之地，对于将来招商引资、拉动GDP好处多多。
但是，或许应该有人提醒当事双方，张小姐当初“圈钱门”后接受媒体采访时声泪俱下的道歉其实并没有消除她自造的恶性后果，今天，她当上李时珍代言人很可能招致更多中国人的强烈反感。这个市场影响，不知她和她的经纪公司想到了没有。另一方面，湖北蕲春走出这步棋，估计招骂的效果比招商更大。有多少商家愿意为一个在中国名声不佳的韩国人到当地去投资？有多少人愿意在瞻仰中国医圣的时候处处面对一张韩国女人的脸？更有多少别有用心的人，会根据这一荒唐的代言事件大肆在全世界宣扬中医起源于韩国？
媒体报道，张娜拉祭拜李时珍墓时，大雨滂沱。也许，真是天公都在为医圣痛哭。天公只能哭泣，而公众，除了痛心之外，应该还会自觉地用行动来表明自己的立场。所以这场两厢情愿的代言秀，很可能最后弄得两败俱伤。
广州日报：张娜拉代言“医圣” 网友不解“为何韩国人代言”
新闻眼：
以韩医后代之名表达崇敬
早前因一句“缺钱时就去中国演出”而引来声讨风波的韩国女星张娜拉6日亮相湖北蓟春县，身着庄重韩服祭拜“医圣”李时珍，并正式签约成为李时珍故里的国际形象大使。据说，为表示对李时珍的尊崇，之前张娜拉还在韩国进行了全套韩式跪拜大礼的特别训练。据悉，张娜拉的外公也是位很有名的老韩医，而他对李时珍更是相当崇敬。至于在韩国有些学者把李时珍认定为韩国人，而张娜拉的爸爸说那些都是一些不好的言论。
网友争议：
韩国人如何为李时珍代言？
对于张娜拉的这次活动，众多网友众说纷纭，纷纷表示张娜拉有作秀之嫌。有人甚至认为，之前韩国有学者将李时珍认定为韩国人，此次张娜拉身着韩服以全套韩式跪拜叩首大礼祭拜李时珍，容易让人产生误会。至于张娜拉成为李时珍故里的国际形象大使，网友们也表示不解：“为何非得找一个跟李时珍毫无关系的韩国人来当代言人。”
此外，张娜拉又被爆其在韩国中央大学表演系攻读的学士课程，因为演艺事业不断耽误，一共花了10年时间才毕业——由此又引来一片侧目。
当事人回应：
来中国不是为了骗钱
对此，随同张娜拉一同前往的张爸爸很是愤怒，“我们这次完全是公益行为，没有牵扯到任何代言费问题，我带娜拉来中国工作不是为了来骗钱，而是在为中韩交流努力！”