世界杯会对影院票房产生冲击吗？世界杯会造成电影市场的阶段性低迷吗？世界杯开幕前后，这些问题成为业内人士讨论的焦点话题。其实，在种种担心之外，基于国内电影市场并不算强大的判断，有些业内人士并不认为世界杯会对其产生较大影响。如今世界杯即将落幕，在这近一个月的“世界杯时间”里，影院发生了什么？
票房和世界杯 纠缠不清的关系
在讨论关于世界杯是否会对国内电影票房产生影响时，认为会有影响的一方表示，今年世界杯的比赛时间多为晚上7点半和10点，非常适合中国观众观看，无疑会分流不少观众。而质疑者说，中国电影市场还没有强大到能被世界杯影响的程度，仅凭目前中国电影观众的比例谈世界杯的影响还为时过早，“铁杆球迷和影迷，这两者的交集不会太多”。
所以，世界杯对电影票房有影响是一定的，就如北京传奇时代影城运营部经理孔令佳对记者所说的，“影院的时间就是票房，世界杯的播出时间恰是影院的黄金时间，肯定会损失很多观众”。但至于影响的大小，其实很难定论，比如世界杯期间，有关媒体也都报道过整体上观众流失的比例，两成，三成，四成，可谓是众说纷纭。而每家影院因所处位置、自身品牌影响力等综合因素，票房下滑程度也不尽相同。
“世界杯一开战，票房刷的一下就掉了。”广东一家影城的相关负责人对记者说。他说，因为之前几个月的票房成绩都不错，所以对6月份的票房原本期望很高，根本没有预料到票房成绩会下降50%。这也是记者采访到的影城中票房降幅最大的。相比之下，北京传奇时代影城的下降幅度就要小得多，孔令佳告诉记者，影城6月份的票房相比5月份下降了15%。
在世界范围内，世界杯对影院票房的影响也是有目共睹的，甚至比中国下降幅度更大。据了解，埃及人自称是世界上最狂热的球迷之一，今年世界杯期间，开罗的影城流失了高达85%的观众。作为本届世界杯的参赛国之一，韩国的电影票房受世界杯影响也较大，特别是有韩国队比赛的时间，票房会下降一半。
“没比赛时票房马上上升，比如昨天周六(7月3日)，晚上7点后的场次票房都很不错，但因为10点有德国对阿根廷的比赛，9点以后的票房立马不行了，非常明显。”昆明百老汇影城副总经理陈杰向记者描述世界杯对票房立竿见影的影响。该影城6月份票房也“遇冷”了，但陈杰认为，导致票房下降的因素不只是世界杯，影片扎堆也是重要原因，“6月有20多部影片，就是《罗宾汉》、《谍海风云》这样的大片票房都不理想”。他说：“此外，还有高考、中考、天气等因素的影响。”
无独有偶，在北京UME华星国际影城负责宣传工作的武娟看来，世界杯和6月份票房的关系不是很容易就能说清楚的。她告诉记者，如果和影城去年6月份的票房比较，今年6月份的票房不降反升，但因为影市每年乃至每月的情况都不同，很难下结论说世界杯对票房究竟有多大影响。她说：“今年6月份的票房还不及淡季3月份的票房，世界杯是一部分原因，但主要原因还是影片整体质量不高。”
让女人走进影院的可能
早在业内人士担忧世界杯会影响电影票房时，就有人逆向思维提出了一种可能：票房或许会虚高一下，由于男人看世界杯，从而可能使更多女性观众走进影院。相应地就有人提建议，这期间影院可以走“女人路线”，针对女性观众推出各种优惠措施，把女人吸引到影院。有些建议还很具体，比如充值300元，限定在两个月内看20场电影。
那么，世界杯期间是否有更多的女性观众选择了观影？影院是否针对女性观众推出了相应的优惠活动？世界杯是否真的做到了“让女人走进影院”？
查阅世界杯期间的相关报道，记者发现有些报道也提到了这期间影院的女性观众明显增多，并称男女观众比例由平时的4∶6变为3∶7或2∶8。记者走访了北京的几家影院看到，虽然间或有女性观众结伴观影，但观影群体依旧以占绝对数量的情侣为主，和以往相差无几。而记者采访到的几家位于广东、云南、北京等省市的影城负责人均告诉记者，女性观众增多的现象在他们所在的影城都不明显。对此，江门大地数字影院经理郑明君对记者说，“女性观众增多纯属臆测，起码在这边的市场不是这样。”
撇开臆测或各影院具体情况不同等因素不谈，在世界杯期间，吸引更多的潜在观众进影院的思路无疑是正确的。记者采访到的影城中，都没有专门针对女性观众推出活动。虽然如此，但武娟告诉记者，这一营销策略还是可行的。
营销是有节奏的
虽然没有专门针对女性观众做优惠促销活动，但在世界杯这个隐形对手到来的一个月里，很多影院为了和它争夺观众，也纷纷推出了花样繁多的营销策略，而且很多都和世界杯有关。
放暑假的学生是一大块儿可以挖掘的潜在观众，因此江门大地数字影院针对学生群体推出了100元6张票的学生套票，同时应世界杯的“景”，还推出了世界杯套餐，一大桶爆米花加两杯可乐，原价30元，现价20元，而且买的观众还可以抽奖，一等奖的奖品是足球，二等奖是足球喇叭。为了和观众互动，还推出了猜世界杯比赛比分的活动。处于黄金地段并具有品牌优势的北京华星国际影城，世界杯期间也和新媒体结合策划了一个新型的营销活动，即转发华星发布的半价微博，就可获得半价观影机会，转发竞猜世界杯冠军球队微博，就有机会获得免费电影票。同时针对学生群体开展半价优惠活动。
但是，和就在家门口随时可以走进去看场电影的影院比起来，4年才一次的世界杯无疑具有更大的魅力。以上两家影院除了针对学生的优惠效果很不错外，其他和世界杯有关的营销活动的效果都不算好，很难把观众从电视机前拉回来。如孔令佳所说：“4年一遇的世界杯，让影城的营销显得苍白无力。”
对此，一位业内人士告诉记者，影院结合世界杯做营销活动，最直接有效的方式就是转播世界杯。虽然今年影院转播3D世界杯的计划中途夭折，但他认为“起码走出了第一步，让大家看到了可能性，下一届或许就成为现实了”。他向记者透露今年一些影院已经尝试转播了2D世界杯，让观众免费体验。
在距离世界杯结束还有一周时，陈杰对记者说，“好在世界杯马上就要完了”。和所有影城一样，他已在等待着即将上映的《唐山大地震》。他说：“影城和农民一样，靠天吃饭，影片质量好了，日子才好过，没好片子就要挨饿。”关于影城的宣传营销，他认为要像音乐一样有节奏，“影院应该根据影片、节假日和自身特点策划营销活动，但也不能过多过滥”。虽然不能只坐等世界杯结束，但事实就是，“在世界杯期间做营销会难些，甚至没有效果”。
武娟告诉记者，6月底7月初的这一周，随着上映影片质量的提高，华星影城的观影人次和票房都有了提高。由此可见，营销策略固然重要，但对票房起决定作用的，还是影片本身的质量。