争相开发名人故里 巨资投建文化工程
县域经济，文化产业怎突围
本版10月25日刊出《“夜郎”能否助新晃脱贫》，10月28日刊出《文化“古董” 热闹之后又如何》，直击各地大手笔开发“文化遗产”的现象，引起广泛关注。
为此，我们采访了两位专家，一位是中国传媒大学文化产业研究院院长范周，他曾任山东省曲阜市文化顾问，并先后在北京市朝阳区、河北省承德市挂职，熟悉基层的文化产业发展。另一位是中国扶贫开发协会副会长田爱习，多年负责文化扶贫工作。希望他们的视角，能帮助大家全面和理性地看待基层“开发”文化的热情。
——编者
文化遗产开发，在存量上形成增量
主持人：近年来，文化遗产争夺战烽烟四起，各地争相开发名人故里，如何看待这种现象？
田爱习：建设名人故里，实际是挖掘文化资源。我不否定开发名人故里，关键看怎么开发。
范周：以前，人们没有意识到文化遗产对经济发展的重要作用；现在开始重视了、保护了，甚至和经济嫁接了，从不重视到重视，这是好事，体现了文化的自觉。
但是，对文化遗产的开发要坚持“度”。比如，河南南阳建设文化卧龙岗，用9亿元打造“史上最贵茅庐”，这种开发就很牵强。你们的回访也显示，这是借名人和文化遗产造势，实际上反映了当地文化自觉之后的不自信。文化有多大含量、影响力和市场开发价值，需要进行科学的论证，不能急功近利。
主持人：我们发现，热衷于开发文化遗产、发展“遗产经济”的，很多是贫困县市。
田爱习：这也不奇怪。我国的贫困县大约占到全国县级市的1/3。一方面，大家都意识到发展文化的重要性了；另一方面，一般来说，贫困地区的历史文化资源比较丰富，有开发“遗产经济”的潜力。
主持人：所以，文化遗产是可以进行开发，但关键在于如何“建设性”开发。
田爱习：对。开发名人故里，不应该局限于一人一事，而是要通过这个载体宣传当地文化，不仅要产生经济效益，更要形成良好的社会效益。但是，贫困县斥巨资开发名人故里，就应该慎重了。
范周：文化遗产的开发应该满足广大人民群众的文化审美需求，如果让人们觉得是对历史文化的曲解，就达不到预期效果。
文化产品的销售在获得经济效益的同时，更重要的是文化传播，是要在文化存量基础上形成文化增量。文化内核不能随便动，文化遗产开发不好的话，带来的是地区整个文化形象的扭曲，也可能带来大众对这个地区很长时间内的误解，文化生态要恢复，是很难的。
人民日报前期报道过的案例中，有一些是破坏性的开发。我很担心，这不仅仅会对文化品牌造成不良影响，长期来看，对区域经济的影响也不利。
文化产业是藏富于民的产业
主持人：文化遗产开发的背后，是否体现了各地、尤其是县域经济对于文化产业的发展热情？
范周：县域经济发展文化产业的热情不仅有，而且很强烈。举个例子，中国传媒大学文化产业研究院给各地做文化产业的项目策划，5年来做了60多个项目。刚开始，一年只有一到两个县级项目，现在则超过了一半。
田爱习：以前，文化是经济的附属，现在各县越来越认识到文化已经是经济的支撑，要把文化推向市场。另外，很多贫困地区有发展文化产业的资源。
主持人：文化产业能否成为县域经济发展的突破口？
范周：文化产业只要找准了点，就能产生巨大能量。比如河北的平泉县，经济发展总量在河北省是中等偏下水平。当地有活性炭资源，但以前只搞工业生产，现在搞汽车美容、化妆品、纪念品，活性炭一下子成为产业，取得巨大的经济效益。这个案例里，工业生产顺利延伸到了文化产业。
田爱习：以前扶贫主要是加大文化事业建设，现在我们也帮助贫困地区发展文化产业，就是因为看到文化产业的发展潜力。
范周：县域地区的文化产业是藏富于民的产业，能把当地一家一户的老百姓动员起来。我再举个例子，中国北方有个剪纸之乡，当地大力发展剪纸产业，几万人做剪纸，销售额很大，老百姓得到了实惠，而且很多当地人还自觉看美学、美术的书，提高文化修养。这种文化的传播力量和藏富于民的力量，已经远远大于带动GDP的力量。
不能照搬城市文化产业模式
主持人：县域地区，如何才能让文化与经济双赢？
范周：县域要发展文化产业，一定要找准点，不能把城里的文化产业模式生搬硬套到县域的文化产业中来。一是文化产业要适合本地发展；二是要能和本地现有产业无缝对接；三是在对接过程中，让文化的张力得到充分显现。
田爱习：不同地区有不同特点，要因地制宜，保护性地开发，不要破坏性开发。有些地方为了搞房地产，打着文化开发的旗子，造成了不良后果。
传统文化不应是孤立和保守的，应当创新，和现代人的理念相结合，进行孵化与扩大。很多贫困地区的民间艺术、民族歌舞、民族服饰都没有人关注，完全可以开发出来。
主持人：这个现象很有意思：一面是丰富资源却无人开发，一面甚至有人以文化的名义行反文化之实。
范周：确实是这样。现在有一些仿古建筑，迎合了一些现代人的心理需求。比如当地有民间传说，当地赋予一定的物质表现形态，建个大殿，也不是不可以。但有些地方做“山寨”建筑，这就不伦不类。人造景观一定要和文化链条形成有机整体。
整体开发，形成产业链条是很重要的经验。文化产品开发要和周边文化环境对应起来，和文化产业链条的各个部分对应起来，和不同需求对应起来。处理好保护和开发的关系，找准能代表当地文化特质的东西。
主持人：陈星星(本报记者)
观察家：范周(中国传媒大学文化产业研究院院长)
田爱习(中国扶贫开发协会副会长)