“我国拥有8亿农民，然而在全国电视节目每年1500多万个小时的播出量中，对农电视节目的播出量还不到1%。无论是从人口比例看，还是从观众比例来看，都是一个巨大反差，难以满足广大农民观众对电视的文化需求。”近日，中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥在第二届新农村电视艺术节上说。作为一个农业大国，在城市化快速发展、全面建设小康社会的进程中，国内的电视工作者应该更好地为农民提供贴心的文化服务。
农民对节目需求迫切
湖北荆州电视台副台长刘国刚坦言，中国农民可以平等地拥有一台电视机，却不能平等地拥有服务内容，广大农民对节目需求非常迫切。该台把着眼点投向了广袤农村，推出了《垄上行》栏目，并获得了第二届新农村电视艺术节优秀农村电视栏目奖一等奖。“《垄上行》做的服务并没有多少特别之处，只不过很多电视媒体不愿意做，而荆州电视台做了，自然获得了农民的信任。”他说，该栏目每一次大型活动都有5万到10万农民参与。一位农民发来短信说，最近，尽管“得罪”了好多牌友，他还是选择在家看《垄上行》而不去打牌。
目前，湖北省90%以上的地市都开办了《垄上行》栏目，既满足了农民的需求，同时还激活了巨大的市场资源。荆州电视台的垄上频道有100多个农村特约记者和600多个垄上情报站站长，通过他们使广大农民的话语权得到增强。同时，荆州台以《垄上行》品牌入股，和永业集团合资，成立了湖北垄上行新农村服务有限公司，并在农村建立一站式新农村连锁服务体系“垄上行新公社”，2010年的效益突破1000万元，用“频道+渠道”打造全新的产业链，成为该台的一种创新经营模式。“《垄上行》栏目的成功证明，农村是一个广阔的天地，可以大有作为。”刘国刚说。
农村题材电视剧急需突围
在中国电视剧的发展过程中，农村题材电视剧一直有着自己的地位。近年来，更是呈现出创作上的繁荣局面，进入到了一个相对的高峰期，仅中央电视台和不少省级卫视近四五年里就在黄金时段播出了《刘老根》系列、《希望的田野》等多部农村现实题材的电视剧，部分精品之作也表达出了鲜明的时代特色、浓厚的乡土气息和深刻的人性特点。
然而，当前农村题材电视剧繁荣的背后，其创作上也存在着不少弊端。地域的单一化、内容的肤浅化、风格的喜剧化等，在某种程度上阻碍了农村题材电视剧的持续健康发展。
中国传媒大学教授、博士生导师曾庆瑞认为，中国的农村题材电视剧曾经辉煌过，但是现在已陷入困境，急需要突围。因为当前的一些农村题材电视剧，用创作者想象的农村遮蔽了一个真实的农村，用物欲情欲的农村遮蔽了一个精神的农村，用惯有搞笑化的农村代替了极具个性化的农村，而且用伪喜剧的农村代替了艺术的农村，如果再不突围，农村戏就不会好看了。他直言，有的农村电视剧没有表现今天中国农村生活的本质，是一种伪艺术，如果不进行改变的话，农村题材电视剧会丧失曾经有过的辉煌。
“希望文学家、艺术家，拿出良知，关注真正的‘三农’问题，拍出一部部震撼人的、感染人的农村题材电视剧。”曾庆瑞呼吁。
制作过程难题多
电视剧《清凌凌的水蓝莹莹的天》的出品人和制片人潘长甬说，在创作农村戏过程中遇到较多难题，如贴近农村生活的好剧本、好编剧缺乏，电视剧市场对农村戏存在偏见，农村电视剧题材缺乏创新等。
潘长甬表示，他们公司一年会接到全国7到8部农村剧本，然而却存在两极分化：有农村生活体验的一些编剧写不出好剧本，能写出好剧本的一些编剧缺少甚至根本没有农村生活体验。怎么吸引和培养优秀的编剧人才来参与创作农村戏，一直是困扰他们的大问题。再从购片价格来看，相对于其他题材的电视剧，农村题材的电视剧的回报率要低得多，这种情况也造成了在投资拍剧时会压缩预算，请不到好的制作团队和演员，常要靠情感、面子求人来帮忙。
一些专家表示，农村电视剧题材亟待创新，内容撞车现象比较严重，观众在看某部戏的某个情节时，会联想到另一部戏，希望有关部门采取一些措施来鼓励剧目创新。
对农电视尚处弱势地位
近年来，党和国家对“三农”工作高度重视，全社会“三农”意识越来越强，“三农”呼声越来越高，在发展现代农业，繁荣农村经济，推进社会主义新农村建设过程中，电视事业承担着重要职责，发挥着重要作用。然而，在都市化愈演愈烈的电视行业，在公益性与商业化的博弈过程中，对农电视的弱势地位不断显现，可谓步履蹒跚，在缺乏整体规划、科学分类、政策扶持的情况下，有些农业频道和栏目退出农业领域，逐步失去“农”的特色。
有专家表示，现在对农电视自身面临巨大的压力和挑战，对农电视的受众并没有被大量的特别是大型的广告客户所看重，广告投放少，电视台完不成指标，就面临着频道下线、栏目下线的问题，比如湖南台的《乡村发现》和广东台的《致富》就是在这种压力下下线。这也迫使很多对农的栏目和频道，不再坚持“农”味，而进行大量的电视剧和娱乐化节目的播放。
“电视是农民获得信息和满足精神文化需求的一个重要渠道，现在电视上直接涉及农业方面的节目太少，娱乐化的东西太多。电视剧、文艺节目、相声小品对满足精神文化需求固然重要，但农民想发展生产、发家致富，需要大量的政策、市场的信息。为什么央视7套农业节目深受农民喜爱？就因为这是农民获取信息、获取知识、获取实用科技成果的重要渠道。”傅玉祥说，举办新农村电视艺术节，就是希望通过推选和表彰优秀农村电视剧、对农电视栏目、对农电视主持人等活动，来进一步关注亿万农民的精神家园，从新闻性、服务性、贴近性的角度，反映我国“三农”的基本状况，加大农民所需要的文化服务，引领对农村电视作品创作的前进方向。