随着春节的日益临近，礼品书渐入人们的视野。新春佳节之际，给亲朋好友送好书已经成为了一种新时尚，不仅能为人们的生活增添一抹亮丽的色彩，也成为了读者的消费热点。
年前，礼品书的销售正随着兔年春节的临近而逐渐升温，今年的礼品书市场如何？笔者走访了北京图书大厦、王府井书店等多家北京大型图书市场，发现市场依旧火爆。今年的礼品书褪去了以往华丽的“外衣”，更为注重其实用性和可读性，贺岁书、翻翻书、3D图书和新兴有声读物十分走俏。
贺岁书吸引眼球
按照传统的习俗，长辈在过春节的时候要给晚辈压岁钱。眼下，随着社会的进步和发展，不少人把送压岁钱变为送压岁书。
走进北京图书大厦，一楼大厅左侧的民俗主题图书展专柜十分显眼，前来挑选贺岁书的读者络绎不绝。除了预测新一年生肖、星座、风水、八字和黄历等这类“工具书”外，今年还有一些贺岁书是以兔的故事为主线，来向人们传达平安快乐的贺岁概念图书。其中一本蓝色封皮小巧的《玉兔百相》新意十足。这是一套生肖丛书，其中的设计都是从全国各地征集并评选出的各式兔子造型，颇具创意。还有王连海所著的《北京兔爷》也很有贺岁礼品书的特色，年味十足。
值得一提的是，由外文出版社出版的《大中国上下五千年》系列，囊括了中国生肖文化、饮食文化、茶文化、婚俗文化、礼仪文化、节俗文化等共计22本，并配有插画，全面地介绍了中国传统文化和习俗，鲜活地展现出中国的民俗风情和文化底蕴。
此外，讲述中国结、剪纸等民俗文化的书籍也颇受读者欢迎。笔者在展台前站了十几分钟，就有十几个人购买了民俗主题的书籍。
国学热温度不减
近几年来，经过许多学者对中国传统文化的宣传，激起了人们重学中国传统文化的激情，图书市场上的国学类图书也是备受瞩目。从今年的礼品书市场来看，人们学习和喜爱中国传统文化的热度也是只增不减。
北京图书大厦一楼大厅的精品书专区十分抢眼，除了传统的装帧豪华的礼品书外，还特别设有竹简书、邮票画册和书标专柜。据介绍，其中一种名为“姓铭堂”的竹简书成为人们过节送礼和自己收藏的佳品。姓氏家谱文化也是传统国学的重要组成部分。销售员告诉笔者：“除了姓氏介绍的竹简书外，像《三字经》、《道德经》和生肖介绍的竹简书也比较受欢迎，通常都是买来送礼或是给孩子。”
除了竹简书，各个出版社发行的中国书标也具有极高的收藏价值，比如2010年的书标《孟子圣绩图》和《虎典》系列。在青少年读物的展台前，笔者看到有很多家长也为孩子选购了有关中国传统文化的书籍。
儿童图书受追捧
在今年礼品书市场，儿童类图书成为销售的主力军。走访中笔者发现，各个大型书店中都设有儿童图书专区。在王府井书店二层的收款台旁，今年还特设有儿童礼品书专区，把礼品书都集中起来方便读者选购。
为吸引孩子和家长的眼球，儿童礼品书的形式创新不断：立体书、胶片书、触摸书、床挂书、布书及玩偶书等各式图书应有尽有，其中翻翻书更是深受小朋友和家长们的青睐。
在北京图书大厦的立体翻翻书专柜旁，总有家长驻足挑选，小孩子更是看得不亦乐乎。销售员告诉笔者，这样的翻翻书一天要卖十多套，尤其临近春节，销售更是增多。未来出版社出版的“乐乐趣科普翻翻书看里面系列”销量最好。这套书分为揭秘科学、揭秘地球、揭秘地下和揭秘恐龙四本，定价为187元，能让孩子在看书的同时，动手去“揭”开大自然的秘密。叶女士选购了这套翻翻书准备过年送给自己的小女儿，她说：“孩子很喜欢这类科普书，而且这种书很实用，我曾经买过一套‘乐乐趣神奇触摸书大自然之旅系列’，感觉挺好的。有些东西她看不懂可以讲给她听，因为毕竟这些知识是在学校里学不到的嘛。”
除了翻翻书，今年新推出的3D图书也颇受欢迎。王府井书店的销售员向笔者介绍，由外语教学与研究出版社出版的一套动物星球3D科普书就销售得不错，因为它加入了当下流行的3D概念，并随书赠送3D眼镜，使书中图片更为立体清晰，部分可以展开的图片能给孩子带来震撼的视觉效果和有趣的阅读体验。笔者在书架前停留了一会儿，就有好几位家长前来为孩子选购这套3D图书。
养生图书新品少
随着近两年养生类节目的热播，人们开始更为注重养生，并学习养生。尽管如此，但今年的养生类礼品书市场不如往年火爆。
笔者在养生类图书的展台前发现，前来购买养生礼盒的人并不是很多，其主要原因在于今年的养生类礼品书并没有太多新的产品推出。在北京图书大厦的养生类图书展台中，较为显眼的礼品书为张秀勤全息刮痧养生礼盒和范长伟艾灸疗法养生礼盒。这两套书均由北京出版社发行出版，每套定价分别为128元，礼盒中除了一本书外，还包含了一张光盘以及所需的工具（刮痧和艾条），性价比较高。销售员王先生告诉笔者，这套养生礼盒一天能卖出两三套，其中张秀勤的刮痧礼盒销售得更好一些。
音像礼品种类多
除去各式各样的儿童读物，以动画片为内容的音像制品也颇受小朋友们的喜爱。其中最受追捧的还属《喜羊羊与灰太狼》系列。年轻的刘女士就准备给自己的小侄子买一套最新一季的《喜羊羊与灰太狼》，她说：“我知道他虽然都看过了，但给他买一套回去，他肯定还是会很喜欢的。”除此之外，销售员还向笔者推荐了一套《百年经典迪士尼》，其中包括950集动画片和18部迪士尼电影，是值得收藏的经典动画。值得一提的是，由中央文献音像出版社发行的《党建大百科》党史党建文献专题纪录片，成为今年建党90周年的重点音像出版物。这套纪录片全面地展现了中国共产党90年来的光辉历程，值得珍藏。
在音像市场，有声读物已经成为当下的流行“听”书方式，是送给不便阅读的老人或是开车司机的最佳之选。在王府井书店和北京图书大厦的有声读物中，销售员不约而同地向笔者推荐了今年CCTV着重推出的《百家讲坛》听书馆。这套有声读物分为国粹篇、名著篇、开创篇和帝王篇四套，每套的折后价为680元。北京图书大厦的毛先生对笔者说：“因为不是文言文，实用性很强，听着也有趣，送人或是自己听都很不错。”并着重推荐了其中的国粹篇。
笔者发现，除了传统的有声读物外，现今流行的“点读机”成为读者关注和销售的热点。在北京图书大厦和王府井书店，笔者均看到设有“点读机“的专柜。这种新型的自主学习模式，能够让小孩子在互动中，渐渐对学习产生兴趣。其中销量很好的一套是由天津电子出版社出版的《洪恩朗读者幼儿全能提升大套装》，包括一支“朗读者”点读笔和35本点读书及光盘，定价在1280元。销售员袁女士介绍说，通常送礼都会买套装，因为点读机必须要用到点读笔，所以相对来说买套装还比较划算。
相较于传统图书，点读机的价格偏高，尽管这样：“临近过节，销量很好，有时候一天能卖出几十个，”袁女士对笔者说。在与销售员谈话的过程中，不时有家长前来询问或购买。这一套点读机的价格不算便宜，但很多家长都是因为孩子喜欢，也希望在过节时能给孩子送上一份有意义的礼物，便决定购买。其中有一位苏先生告诉笔者：“平常都在北京，很少能见到孩子，过节回家想给3岁半的小儿子带点礼物。这个里面什么都有，可以让孩子边玩边学，感觉挺好的，不过就是价格贵了点。”