近日，由大连市文化广播影视局、大连亿达集团主办，大连市艺术研究所、大连人民文化俱乐部承办的首届大连夏季城市文化论坛成功举办。各地文化界人士和演出院团“掌门人”济济一堂、畅所欲言，交流文化改革的经验、探讨文化市场的开拓与培育。
面对市场需求不可随波逐流
城市的发展离不开文化，文化不但能够塑造城市性格，而且可以影响城市经济发展。大连市艺术研究所国家一级编导杨道立表示：“文化具有自己的使命和责任，文化界人士也应具有使命感和责任意识，明白为城市发展提供什么产品、如何为提升城市的精神文化品位作出贡献。”
大连市艺术研究所所长、研究员杨锦峰说，面向市场的艺术应当是具有文化使命感的艺术。无论是以作品方式还是以产品方式创作的艺术，不管是以欣赏方式还是以消费方式流通的艺术，都不能遗忘提升精神生活质量和精神文化素质的使命。江苏南通艺术剧院院长、南通更俗剧院总经理吴炜说，要用品格提升格局、用文化特质扩大视野、用文化智慧改变发展方式，这样才会使艺术创作的路子走得更宽广、更长远。
与会人士在研讨中认为，面对当前复杂多元的市场环境，文化界不应一味迎合“潮流”、追逐“趋势”，而应有自己的坚定立场和清醒选择，对文化欣赏和消费进行正确的引导，并通过这种引导不断完善市场；真正有社会责任感和文化良知、有能力的演出商，能够把更多更好的高品质艺术推向市场并占领市场。许多演出院团人士表示，面对市场各种需求不分是非美丑、随波逐流，不但是对国家与社会不负责任，院团自身也将走进死胡同。
演出院团不断探索创新
论坛研讨中，各家演出院团代表谈经验、出主意、献计策。迎合没有出路，培育才是上策；市场不是靠迎合得来，而是通过培育获得，成为与会人士的共识。
由宋城集团打造的大型歌舞剧《宋城千古情》，创造了“一台精品戏，年收十个亿”的佳绩。该剧最多时一天能演8场，年接待游客800万人次，收益达10多亿元。中国东部剧院联盟会长、杭州剧院总经理柯朝平介绍说，以前游客来杭州必看西湖，现在则必看《宋城千古情》。
院团如何才能天天有戏演，让百姓天天有戏看？浙江绍兴大剧院管理经营有限公司总经理裘建平别有一番见地：“只要你一天存一元钱，一年内可以到绍兴大剧院看30场演出。”今年5月，绍兴大剧院推出的365元一张的文化惠民卡，使高雅艺术让百姓看个够成为现实，文化惠民卡备受市民欢迎。据了解，在繁荣剧场文化的同时，裘建平还自创剧目，向外推介起源于绍兴的越剧，2010年，他联合越剧界名角打造了明星版《梁祝》，这台全部由梅花奖得主参演的剧目红遍大江南北，3年来演出200多场，演到哪里都是一票难求。
据武汉市演出公司总经理王斌介绍，武汉市演出公司探索实施“零场租、零演出费，演出分成”的模式，由剧场、剧团共同承担风险。起初，他们尝试引进了一场由金星主演的话剧《尴尬》，没想到市场反响相当好。此后，通过分成模式，他们一口气演出10多场，获得可观的收益。这一模式带活了剧场，经济效益立竿见影。
武汉市演出公司的经验产生了扩散效应。今年4月18日，由湖北、湖南、江西三省组成的“中三角”演艺联盟暨武汉地区演出院线联盟在武汉成立。该联盟成立后，三省的剧团与剧场将紧密合作，以“零场租、零演出费”的股份制模式加强演出交流，使每个剧团都有戏可演、每个剧场天天有活动，最终风险以及利润由演出团体和剧场共同承担。王斌表示，这种“落地分成”演出模式已经取得积极成效。
文化担当的亿达经验
随着文化体制改革的深入推进，原先的文艺院团变成企业后如何担当社会责任，成为此次论坛研讨的重要话题。一些专家学者指出，与一般企业相比，文化企业履行社会责任面临诸多困难，需要坚守和担当。吴炜说，文化艺术的力量首先在传承、关键在聚合、核心是创新。“坚守中可能会由于不去迎合潮流而遭遇冷落，但是有责任有良知的艺术家应该能够承受。”
大连亿达集团被认为是“一家能够坚守、传承和担当的企业”。 据了解，“第三届亿达之声——大连夏季国际艺术节”是大连亿达集团继1994年“亿达之声新年音乐会”后，与大连人民文化俱乐部合作倾力打造的城市文化品牌。“通过艺术节，大连逐渐被打造成具有国际影响力的区域性艺术活动中心，艺术节也成为大连城市文化建设的独特标志。正是在对文化的坚守和追求过程中成功回馈社会，尽到了社会责任。”大连亿达集团副总裁暴洪奎表示。
杨道立说，在坚守剧场艺术方面，“亿达之声”给大连的演出市场带来强劲的正能量。城市艺术建设是个系统工程，不仅需要大多数人的参与，也需要政府之力，即“看不见的手”与“看得见的手”合力托举。他还表示，亿达集团20余年的坚守与持续超越的发展，从“地域跨洲际、艺术跨门类、节目多视角”出发的努力，在一定意义上标识了大连的文化生态，参与了城市的文化建设，一座占据市中心位置、高雅的艺术殿堂——大连人民文化俱乐部，成为大连城市文化的制高点。这其中也浸透着大连人民文化俱乐部总经理张荣荣等“俱乐部人”的执著坚守和付出。
中国演出家协会秘书长李大士提出，市场经济时代的文艺演出，最需要演艺家的社会责任感，只有坚守社会道德和艺术良知，文化艺术才能坚守自身应有的优秀品格，依靠高尚、精美和高品质艺术去征服观众和赢得市场，这是中国未来演艺市场发展的正确道路。