近日，由英国《经济学人》杂志社发起的“世界宜居城市”评选结果出炉。澳大利亚维多利亚州首府墨尔本以97.5分连续第二年获胜，被评为“世界最宜居城市”。该项评选的评分标准共有五大类30小项，包括政治稳定性、医疗保健、文化、环境、教育和基础设施等。
当全球媒体再次聚焦这座位于南半球的美丽城市，人们发现，墨尔本及其所在的维多利亚州已成为澳大利亚的“形象代言”，其在文化、旅游等方面的实践，也成为该国文化产业发展的一大亮点。而维多利亚州推动文化产业迅速发展的利器之一，正是充分发掘无形的形象资源。
强化城市的文化形象
维多利亚州一直被认为是澳大利亚的文化之州，墨尔本则被称为澳大利亚的文化之都。这种形象的获得，不仅因为墨尔本是澳大利亚电影业、印象派艺术和现代艺术运动的诞生地，还因为它拥有一批在国内和国际均享有盛誉的文化艺术组织机构。
为推动文化产业的发展，维多利亚州一方面通过公共文化设施的建设和改造，强化人们对文化之州、文化之都的印象；另一方面，通过文化活动的策划和实施，营造浓厚的文化氛围，突出与其他城市不同的文化特色，丰富城市的文化形象。墨尔本修建和改造了当代艺术中心、墨尔本博物馆、州立图书馆、澳大利亚移动图像中心、国立画廊澳大利亚馆和国际馆、音乐碗等大型文化设施，发展和完善了城市和乡村的文化中心，改善了表演中心、公共画廊、社区文化设施和电影院等。一系列公共文化基础设施投入使用后，随之而来、接连不断的文化艺术活动使这些地方成为人们在墨尔本体验丰富多彩的文化艺术活动的好去处。表演艺术、视觉艺术、社区文化活动、电影、电视、新媒体、文学、图书、历史文化遗产等，实实在在地为墨尔本营造了浓厚的文化氛围。
现在，墨尔本经典、时尚、文化多元、浪漫的国际化城市形象已经深入人心。可以说，维多利亚州对形象资源的成功运作，不仅带动了文化产业的发展，还实现了形象资源本身的增值。
高水准活动打造优势
旅游业是澳大利亚文化产业中发展势头最为强劲的行业之一。维多利亚州在旅游资源上并不具有得天独厚的优势，却在澳大利亚的旅游业中占据了相当大的市场份额。维多利亚州何以在不具备自然资源优势的条件下实现如此骄人的成绩？该州旅游局局长的一句话道破了“天机”：“我们没有昆士兰的大堡礁，也没有新南威尔士的悉尼海港大桥，但我们有活动。”
策划和举办高水准活动，正是维多利亚文化产业发展的一大亮点。该州的活动策划有几个特点：首先是高规格。墨尔本有许多在世界上具有广泛影响的国际活动，如澳大利亚一级方程式、500cc摩托品牌大奖赛、FINA世界游泳冠军赛、国际航空博览会、澳大利亚网球公开赛、世界遗传学大会和翁布里亚国际爵士音乐节等。高规格的国际性活动不仅提升了墨尔本的城市形象，还带来了巨大的经济效益。其次是活动的多样性。除了成功争取到的国际性文化体育活动外，该州推出的许多活动是经过精心策划的节日，如墨尔本美酒美食节、国际艺术节、国际电影节，澳大利亚赛马狂欢节等。此外，还有针对教育、科学、通信、外事等专门策划的各种商务活动。再次是活动的延续性和常规性。生活在墨尔本，人们能真实地感受到这些活动的策划性和成功举办的影响力。无论哪个季节，这儿都有各种各样的活动。
据统计，在维多利亚州多地举行的近10万个活动，每年为当地增加3万个以上工作机会。另外，各类活动每年为维多利亚州吸引大约23万名国际游客，所产生的经济影响估计每年接近10亿澳元。不断成功举办的活动，令墨尔本、维多利亚州在澳大利亚和国际旅游市场具备了极大的竞争优势，获得了广泛的国际认同。
借力信息技术和新媒体
进入21世纪以来，包括数字化媒体在内的信息技术得到了广泛应用和迅速发展。维多利亚州政府在文化产业的发展中十分重视对信息技术的应用，特别是对互联网的应用。
维多利亚州文化产业的主管部门在一次摸底调查中发现：尽管有97%的行业机构组织在艺术品展示和行业事务活动中运用了数字媒体，但更多的是发电子邮件和搜索相关信息；而很多人虽然经常上网，但不容易找到有关文化和艺术的网站，且网站上提供的相关信息很少，更新频率也有问题。为改变这一状况，维多利亚州除了及时地进行宽带改造，还及时为信息技术在文化产业的运用制定了战略并逐步加以实施。如今，人们已经可以轻松地直接进入“艺术维多利亚”网站，查询到丰富、全面和及时的信息。此外，维多利亚州在利用信息技术提供服务方面有极强的针对性，如在有关旅游的网页里，不仅有针对普通游客的服务，还有针对残疾人旅游者的服务，以及背包族们需要的种种信息。维多利亚州对信息技术相对成熟的运用，对文化产业的发展起到了积极的推动作用。
维多利亚州电影局不仅为维多利亚的电影、电视和多媒体提供财政等方面的支持，还鼓励各种电影、电视和多媒体项目在维多利亚拍摄制作，为任何机构和活动这方面的项目制作、欣赏、讨论提供资助，推动与其他地区在该行业合作的发展。通过电影局的数字媒体基金项目，传统媒体和新媒体之间跨平台的发展、动画和电子游戏的发展等均得到支持和赞助。
如今，维多利亚州已经拥有独特的数字媒体人才和具有国际水准的数字艺术家队伍。占全国电子游戏发展行业一半还多的行业专门人才，令维多利亚互动娱乐业拥有很高的质量并得到国际上的认同，许多国际公司纷纷将他们在亚洲太平洋地区的办公室设在维多利亚州。