2009年以来，河南省沁阳市结合实际，大胆创新，以农村文化中心为阵地，以电视媒介为载体，组织创办了集户外娱乐、趣味比赛、形象展示等于一体的系列活动——“乡村总动员”，在用好用活农村文化中心、创新文化活动品牌方面进行了积极探索。活动运行4年来，走遍了村镇社区及企业，共组织开展了近200场活动，参与人数达17万人次，走出了一条利用农村文化中心活跃群众文化生活、提升农村文明程度的新路子。

“乡村总动员”应运而生

沁阳市位于河南省西北部，是晋豫交通的重要门户，总面积623.5平方公里，辖13个乡镇(办事处)329个行政村，总人口50多万，是“全国文化先进县(市)”“中国民间文化艺术之乡”。

近年来，沁阳市积极推进农村文化中心建设，不断加强建设力度，全市329个行政村(街)已实现了“村村有文化活动中心”的目标。建设任务完成后，如何用好用活文化中心成了一项新课题：一方面，各个农村文化中心在开展活动、发挥作用方面存在着差异;另一方面，各级文化部门虽然经常组织开展各类演出、比赛等活动，但多是自上而下开展，群众的参与性、互动性、创造性难以体现。

针对这些情况，沁阳市委宣传部、沁阳市文广新局经过充分调研，认为文化中心处于农村，应该开展能体现农村特色、民间特点、覆盖广泛的活动，这需要在思路、机制、内容上进行创新。经过广泛论证，一个由市委宣传部、市文广新局组织，市广播电视台、各乡镇综合文化站具体运作，社会力量支持、广大农民参与，以农村文化中心为阵地的系列活动——“乡村总动员”应运而生。

活动范围逐渐扩大

为确保活动顺利开展，2009年4月，沁阳市委宣传部印发了《关于开展“乡村总动员”活动的通知》，成立了由市委宣传部牵头，市文化广电新闻出版局、各乡镇(办事处)等部门组成的相关组织机构，精心筹办首场活动，并组织各乡镇(办事处)负责人共同观摩，逐步推广。主办单位按地域将活动分为沁南、沁北两个赛区，分赛区的冠军最终进行年度总决赛，全年共开展了26场活动。每场活动由沁阳广播电视台文体中心具体组织、全程录制，并在沁阳广播电视台开设固定栏目播出。为保证效果，活动要求比赛场地必须有完善的文化体育设施、管理规范，能满足比赛活动和电视录制要求，每次的活动地点由各乡镇(办事处)文化站推荐，报市委宣传部、市文化广电新闻出版局确定。

“乡村总动员”活动以农民为主，趣味性强，比赛内容紧贴农村生产生活实际，通过“乡村蹦蹦跳”“乡村挑呀挑”“幸福滚滚来”等富有特色的项目及现场互动等，不断更新比赛形式，以此活跃现场气氛，拉近与观众的距离。每次活动前，栏目组都要精心设计比赛环节，使参与比赛的村街文化中心、村容民风、特色产品等在现场和电视镜头前得以充分展示。在近两年的活动实践中，“乡村总动员”的活动范围还扩大到了沁阳的有关企业及周边县市。

沁阳市还通过争取企业赞助的方式，解决了活动所需费用的问题。近年来，已有十余家企业积极参与联办。在河南永威集团生产厂区、河南超威电池和北京金隅水泥沁阳厂区等地，先后有近2000名员工参加了“乡村总动员”比赛，为企业形象的展示起到了助推作用。

活跃群众文化生活

沁阳“乡村总动员”活动开展4年来，在丰富活跃群众文化生活、推进新农村建设等方面取得了明显成效。借助电视媒体的传播，活动的影响力逐渐增强，贴心的活动设置让农民成为节目的主角。在王曲乡南鲁村，栏目组发掘当地生活生产特色，把传统手工艺“缚扫帚”作为互动环节，邀请村民上场比赛，颇具地方特色;在王召乡冯翊村，通过“评选西瓜王”“吃西瓜比赛”等环节，不仅向农民介绍了一些农业方面的小知识，而且宣传了当地的农产品和相关企业，增强了农村市场的活力。此外，崇义镇的“盛世金秋”农民篮球赛、西万镇的农民书画展、王召乡的“雪蜜瓜”杯农民摄影展等也作为“乡村总动员”的活动项目进行了展示，充分展现了当代农民的新形象。

沁阳“乡村总动员”引导农民群众学文化、学科学，增强了农民群众文明生活意识、科学致富意识，满足了群众求知、求乐的愿望，使他们的综合素质在潜移默化中得到提高，为新农村建设提供了强劲的文化支撑。（韩 毅 贺艳勤）