转眼，五月已悄悄来临，立夏时节的杭州，尚沉浸于第13届中国国际动漫节圆满落幕的余韵中。而作为本届国际动漫节的重要组成部分，由中国国际动漫节执委会、中国电影评论学会等单位主办，中国国际动漫节节展办、聚影汇(北京)影视文化有限公司等联合承办的中国动画电影推介暨电影项目创投会(以下简称“推介创投会”)也成功地为动画新片和投资方牵线搭桥，为他们找到了各自的好归宿。

据了解，此次推介创投会共吸引了30多家院线、20多家影视公司以及17家少儿频道的200余名专业人士参加。“在电影界同仁的大力支持下，推介创投会已经成了中国国际动漫节的品牌活动。今年共推介12部动画新片和16个优质动画电影创投项目，希望大家能够在这里实现合作共赢。” 中国国际动漫节节展办公室常务副主任刘长征表示。

资本与内容之间达成默契

随着《中华人民共和国电影产业促进法》的正式实施，中国本土电影如何发展已然是业界绕不开的话题。在内容丰富、类型多样的国产影片中，动画电影同样被寄予了厚望，成为中国电影人寻求突破的一个重要端口。那么，未来，中国的动画电影将何去何从?为了回答这一问题，此次推介创投会正式开始之前，主办方特意举办了主题为“裂变·升级·突围”的动画电影高峰论坛，邀请动画电影领域的相关人士就这一问题进行交流和探讨。

深圳华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮在论坛中做了题为《动画电影从类型片走向繁荣》的演讲，他在演讲中强调，动画电影应穿透市场和资本的喧嚣，重新回归到内容生产上。“一直以来，我们都在强调内容、质量，但其实动画电影的内容产出过程中也包含着内容和资本的关系，每个负责任的动画电影制作人都希望资本能够尊重内容和创作规律，急功近利是做不出好作品的。”

不过，在丁亮看来，任何问题都具有一定的双向性，反过来，动画电影的制作人也应该尝试学会从资本的角度看待自己的作品。“在这方面我们应该向类型片学习。类型片虽然存在模式固定、呆板等问题，但它提供了一种产品模式，那就是资本和内容之间、电影和观众之间需要达成一种默契。有了默契就会逐渐生成规则，动画电影的制作者可以在规则的引导下掌握电影的市场定位和需求，而资本在规则的约束下也不能违背动画电影的创作规律，过多地干涉作品创作。如此发展下去，最终将实现双赢。”

新项目带来新气象与新潮流

动画新片推介和项目创投自然是此次推介创投会的重中之重，在为期两天的推介创投会中，每天会场都挤满了前来“挖宝”的嘉宾和观众，而这些奇招屡出的动画新片和新项目也没有辜负大家的期望，确实精彩纷呈。

动画场景细腻精致、故事情节跌宕起伏、精神内核温暖励志……由广州佳华影业股份有限公司带来的《天堂谷大冒险》《三傻闹地球》《北极战队》《闪电飞车》4部高质量3D动画电影项目，在推介创投会现场引起了嘉宾的广泛关注。“从今年开始，佳华影业将动画电影列入公司的重要业务板块，计划每年至少投资制作发行5部动画电影。”广州佳华影业股份有限公司董事长李忠武对记者说。此外，李忠武还表示，以进口电影起家的佳华影业，经过了12年的积累，在海外电影资源方面有着良好的基础。目前，佳华影业已经购买了大量国产小说IP，未来将会和海外的制片公司合作，采取中外合拍的方式，对这些优质IP进行进一步开发，并做全球发行。“我们希望通过与海外制片公司的合作，学习他们先进的制作技术、讲故事的方法以及把控市场风险的手段，以此不断推动我国本土动画电影的升级和发展。”

与佳华影业几部充满惊险刺激的、历险式成长类动画电影不同，《天天成长记》则提供了另外一种更加清新和细水长流式的反映孩子们成长经历的途径。该作品由深圳天天成长影视有限公司出品，讲述了一个原本居住在大城市的普通三口之家，因孩子畏惧上学，决定离开喧嚣的城市，回归自然，一起去乡村生活的故事。女主人公天天在乡村生活中逐渐学会了如何与人、与大自然相处，由一个敏感胆小的孩子逐渐成长为一个开朗、独立、自信的孩子。“《天天成长记》这部作品反映了现代社会里的另一种家庭生活方式。随着社会节奏越来越快和生活压力的增加，其实，家长和孩子都存在不同程度的焦虑。我们希望通过这部作品能够给大家在缓解这些压力和焦虑方面带来一些启发。”深圳天天成长影视有限公司总经理胡旭说。

内容依旧为王 创意引领风尚

《中国动画电影发展报告(2016)》的发布也是本届推介创投会的一大亮点。该报告以市场数据、产业分析和经典案例为主要内容，全面梳理了中国动画电影产业的发展脉络，并对未来动画电影产业的发展趋势进行了预测，同时也对当前中国动画电影的投资制作、营销推广、发行状况以及观众观影的消费行为和消费心理进行了深入的研究。

报告显示，2016年全年进入城市影院的中外动画新片共有62部，累计放映1235.1万场，观影人次突破2.2亿，产出票房达70.05亿元。其中，放映场次较上年增长77.5%，观影人次较上年增长70.5%，产出票房较上年增长58.9%。在这62部动画新片中，有39部是由我国本土动画制片投资企业制作完成的，共实现票房23.43亿元。通过认真研究国产动画影片和进口动画影片在我国电影市场上的表现不难发现，动画电影有着极为广泛的消费人群基础，而一部动画电影能否取得成功，关键在于其是不是可以赢得观众发自内心的认可。

“4万多块银幕、8000多家影院、最高单日票房超过7亿元……种种迹象都表明我国电影市场已经具备千亿元级别的超大容量。而一部电影能否值得观众花费两个小时去欣赏，主要取决于该电影的内容质量。”作为《中国动画电影发展报告(2016)》的主编之一，中国电影评论学会产业研究中心主任、聚影汇创始人朱玉卿认为，在这个“内容为王”的新时代，国产动画电影一定要积极地求新求变，在“创意培养”方面深耕细作，不断地精益求精，只有如此才能赢得市场和观众的双重认可。

(本报实习记者 张 婧)