自2014年以来，由中国旅游报社和宁海县人民政府共同主办的“中国旅游日”大讲堂活动已举办了五届。历届活动通过邀请行业内的官、产、学、研领军人物和社会文化等各界名人进行授课、对话，提高了大众对“中国旅游日”发祥地品牌的认识，推动了全域旅游的发展，继承弘扬了徐霞客文化和旅游文化，深化和宣传了“中国旅游日”的主题和意义。

2019年5月10日，“第六届中国旅游日大讲堂”将在宁海如期举办，本次活动将邀请浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢跃东作《文旅融合创新驱动美好生活》主题讲座。通过理论与案例结合，浅谈如何推进文化和旅游及相关产业深度融合，培育发展新业态新项目；就如何发展优质旅游，顺应大众旅游新需求，优化公共服务体系，打造宜业宜居宜游城市，增强人民群众幸福感与获得感等方面讲授心得体会。