“书苑天香”现场讲座

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 7月16日下午，复旦大学经济学博士、上海正午智寰品牌营销机构合伙人，上海理工大学硕士生导师任健教授为书苑天香俱乐部的会员们带来了一场题为《企业低成本品牌营销的路径在哪里？》的讲座。任建博士近年来一直致力于企业战略管理、企业品牌营销、企业文化战略与实施等领域咨询及培训工作，曾为云南联通、浙江联通、上海移动、建行总行、中国银行上海分行、中国工商银行广州分行、香港钟山集团、大庆油田、好孩子集团等多家企业提供企业战略、品牌营销类咨询与培训服务。
    “源于实战、高于实战、指导实战”，这是任建博士的培训理念。在当天的讲课中，也确实时时贯穿了这一宗旨。任博士主要分析了企业的品牌成本是如何一步步抬高的七个路径：从社会热点、焦点中造势，立体化传播；从不可复制的地域特征中挖掘品牌个性；将产品的技术语言翻译成营销语言，打造品牌“买点”；  让听不见的听得见，看不见的看得见，创造品牌“感知质量”；在符号化世界里聚焦品牌传播的真谛；从“终端拦截”中实现品牌销售腾飞。分析过程中，任教授穿插了大量的案例，如“三一重工的向文波如何借势传播”、“十月妈咪‘请给孕妇让座’主题行销策划介绍”、“蒙牛‘特伦苏’的品牌个性塑造”、“金龙鱼的1：1：1的故事”等，有很多案例都是任教授亲自参与的，因此说起来鞭辟入里、入木三分。
    课后会员们纷纷表示，希望今后能经常提到如此实战型强的授课